继英国豪侈品老牌Burberry成为首个入驻天猫商城的国际一线豪侈品牌后，日前，美国高端化装品牌雅诗兰黛公布在天猫商城开设官方网店，据悉，这是其在中国首家授权发卖正品的第三方电子商务网站。相对定位中低真个品牌，高端化装品牌接触第三方电商渠道可谓姗姗来迟。对此，业内助士暗示，化装品年夜牌上第三方电商平台，旨在“嫁接”第三方电商平台的流量，到达必然的流量后可能会挑选客户群或自建网上高端发卖平台。

打起第三方平台流量的算盘

以往，国际化装品年夜牌和其他国际衣饰、箱包、钟表珠宝等高端品牌一样，一度对某些第三方电商“举事”，暗示未在中国授权任何第三方线上购物平台发卖自�����APP家产物。部门品牌甘愿斥巨资本身搭建电子商务平台，也不肯授权给第三方电商。

针对今朝年夜牌牵手第三方电商的这一转变，出名豪侈品专家、财富质量研究院院长周婷博士接管记者采访时暗示，豪侈品电商热是趋向，今朝看豪侈品触网有两种体例，一是自建电商平台，另外一种是与第三方电商平台合作。周婷指出，豪侈品年夜牌自建平台，成长这么多年大都都没有年夜起色，而跟着中国年青一代购物习惯的转变，“豪侈品年夜牌选择第三方公共电商平台合作，是要嫁接其网上流量，是今朝的权宜之计。”

有业内助士阐发指出，此前化装品年夜牌们对电商嗤之以鼻，首要是由于网站打折很利害，怕影响到品牌抽象；另外一主要缘由是，收集上赝品屡现也让一些高端品牌但愿与电商划清边界。不外，“豪侈品牌的赝品问题已全渠道笼盖了。”周婷暗示，有些年夜牌赝品可见度已跨越真品，乃至跨越作为豪侈品牌的公道临界点。此前不热中电商，是由于豪侈品牌在网上的流量达不到要求，而颠末持久跟踪评估，一些年夜牌留意到中国消费者购物习惯的转变，电商的冲击不成小觑。LVHM团体旗下一名喷鼻水担任人流露，化装品喷鼻氛品牌靠新品拉动，但新品审批需要时候，而淘宝代购则不需要审批，如许的冲击对其在中国官方渠道发卖影响也不小。

将有更多年夜牌嫁接电商

“今朝很多偏僻地域也买不到真实的雅诗兰黛产物。本次与天猫合作，是但愿品牌借由这个平台能办事在热中收集购物的族群。”雅诗兰黛品牌公共关系部吴驦暗示，上彀购物深受年青人的青睐，是不容轻忽的主要渠道。据悉，2013年雅诗兰黛团体在线零售增加20%，创下汗青新高，达5亿美金，约占公司总发卖5%。

据艾瑞网估计，2015年化装品网购市场全体范围将到达1273.2亿元，届时化装品网购占化装品总零售额的比重将到达27.6%。而中国化装品B2C零售额2013年同比增加79%，将来5年复合增速在33%以上，估计到2018年市场范围将到达上千亿元。如斯高速的增加势头使得部门高端品牌不能不对电商渠道进行从头审阅，将来将有更多年夜牌进驻天猫等第三方电商平台。

不外，也有业内助士暗示，高级化装品品牌更多撑持全渠道营销会影响其与百货等保守渠道的合作力度；别的，大都消费者更喜好在品牌专柜体验试用，在专业导购的建议和办事下遴选合适的喷鼻水、化装品，收集发卖很难为消费者供给近似的体验，电商能够作为渠道拓展，但难以完全替换实体店。

,华体味报道